如果你手上有个网站，却从来没看过它的数据，那这篇可以往下读。
找人合作要注意
有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。细节往往就差在这。
列清单是我一直用的办法，挺难漏。
犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
- 动手前先做诊断，这是所有工作的起点。
- 先小范围验证，确认有效再放大。
执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。
- 合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。
想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。各家情况不一样。
清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
指标怎么定
改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
- 我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我通常不建议。
自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。
我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。
我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
- 最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。
AI 搜索带来的变化
一段话说清一个点，这种结构在 AI 摘要里特别占便宜。
带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
- 我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
听起来简单，留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。这点挺重要。
长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
- 往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。
先说个前提，一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。
本地这块的机会
- 北京本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。
教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。
有个细节，本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
顺便提一句，品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
内容这块最费功夫
技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
后来才发现，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。各家情况不一样。
搜索见效的周期，一般短则八个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。
说白了，在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。
只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。
就说这些，做这行久了会发现，方法都是次要的，执行是关键。