这篇讲的是避坑。网站优化里那些常见的问题，我按顺序列一下，碰上了就对照着看。

节奏和心态

• 别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
• 动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。
• 预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。
• 层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
• 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
• 选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。
• 改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

• 只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。
• 我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。

这里不多展开。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。细节往往就差在这。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了四段还没进入正题，用户早走了。

我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

顺便提一句，搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。细节往往就差在这。

先把基础打牢

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

听起来简单，各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。各家情况不一样。

跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

关键词怎么挑

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

福州的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

就这点事。

说白了，同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

内容这块最费功夫

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

我自己踩过，提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

就这点事。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。这点挺重要。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

说实话，别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

技术上的几件事

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

该提醒的都说了，剩下的自己留意。